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2008-09-29

(昨天新浪新闻报道,百度宣布与网络电视运营平台联合网视签订协议,将影视频道 v.baidu.com)资产注入联合网视,百度获1亿元人民币现金和8.3%的联合网视股权。新浪评论称:百度近年在多元化战略上发展过猛,已引发诸多业内竞争对手的警惕,并给百度自身业务造成一定压力。一连串外包思路的出台,可能是百度微调多元化战略的信号。)


 


(这篇文章是百度批判的第三篇,题目和内容是很早就想好的,没想到这么快就得到了事实的验证,很庆幸自己没有口空白话)


 


所谓多元化经营战略理论最早是由美国经济学家海格·安索夫加以明确界定的。以新产品进入新市场,这种扩大化则可称为多元化经营。另一位美国经济学家高尔特则认为“多元化经营是个别企业供给市场异质产品和劳务的增多”。因此,多元化经营可定义为企业向市场提供本质和用途不同的多种类型的产品和服务。


 


百度最近的一系列举动说明百度高层正在运作百度多元化,比如新闻牌照、视频、网游、C2C等。


 


然而,多元化对任何一个企业而言,都不仅仅意味着机会,更多的意味着风险,尤其是对于百度这种实际上还处于夯实基础阶段的企业而言。


 


一般说来,企业实施多元化有这样几个原因:分散风险、寻求扩张、提高绩效、转移主业等等,而这些里面,百度目前做的多元化扩张只能挨上寻求扩张这一项。


 


但企业多元化对应的,是企业的归核化,也就是专注做好自己的主营业务,百度是靠搜索起家的,但是在搜索技术上还有很多的事情要做,还远没有达到可以高枕无忧的地步,这时候做的这些多元化扩张,会事实上削弱主营业务的研发能力,搜索尚且做不好,百度要做这样多的扩张干什么呢?


 


多元化有三种:


 


1、主导型多元化。指企业在经营过程中坚持一业为主,有限地发展其他产品和劳务。主导型多元化的典型方法是采取纵向一体化,这是一种特殊的关联形式,即以主导产品的生产为中心,将经营范围向产品价值链的上、下游延伸。


2、关联型多元化。指企业以运用某种有形或无形的资源(主要是技术或市场)为中心发展与之相关的多种经营。


3、非关联型多元化。又称混合型多元化,是指企业并不以某项生产或某种经营资源为中心,而是在彼此没有直接联系的行业和领域中开展多种经营业务。


很明显,IT企业中,腾讯做的就是第一种和第二种多元化,这种多元化扩张的效果是非常明显的,而百度在初期做的贴吧、知道、百科、mp3搜索、视频搜索甚至于百度Hi都可以归为主导性或者关联性多元化范畴,抛开里面蕴含的一些问题不言,至少还是对百度的主营搜索业务是有帮助的。


 


而百度的新闻(非搜索罗列的)、视频、网游、c2c都是和搜索业务本身关联很小的,百度一下子把摊子铺得这样大,真的能应付过来吗?


 


百度将财经频道外包给和讯,昨天百度又将视频出让给联合影视,事实上已经说明百度非关联性多元化尝试的失败,而预料中将发生的裁员又会对百度其他正在进行的业务产生消极影响。


 


实施多元化,是要考虑适当的时机的。一般地说,企业只要在现有产业内投资仍有盈利增长机会,即产业生命周期尚未进入成熟及衰退期,或者通过产品的二次开发及扩大促销力度等手段有扩大市场的机会,就没有必要急于追求多元化。若企业过早进行多元化经营,不仅会削弱企业原有主营业务的竞争力,而且由于新业务往往需要大量的投入,同时又不能很快带来利润流,从而造成企业总体竞争力和利润迅速下降。


 


其实对比一下google的业务拓展,百度可以学习很多,就搜索业务本身而言,有足够多的事情百度可以做,先把搜索业务做好,再想其他的扩张,才是百度正确的发展之道。


 


何况,作为搜索引擎的百度,过多的涉足其他的商业领域,其搜索的公正性和中立性势必受到影响,如果因为一个前景并不明朗的新的商业领域而动摇百度生存的基石,是不是值得冒这个险呢?


 


最后用美国著名的经营战略学家安索夫(H·L·Ansoff)对企业多元化的建议结尾,安索夫提醒要多元化的企业,要注意一下误区:


1、企业领导缺乏理智,一切只向“钱”看,啥赚钱就干啥。有些企业只是向“钱”看,而没有向前看。市场上赚钱的机会很多,但是如果企业不顾自身的优势,不讲战略规划而盲目投资,结果造成资源浪费,不但无法赚钱反而赔钱。


2、:有的企业看到自己的市场占有率已达到一定高度,担心在目前市场上没有发展余地,便急于寻求和培植新的经济增长点。美国有研究表明,集中经营核心产品的企业盈利最高,其次是相关多元化经营企业,最低的是不相关多元化经营企业。


3、多元化经营可以分散经营风险。多元化经营可以分散风险的观点实质是把投资分散等同于降低风险,而未考虑到企业进入一个新的行业要受到资金、人力等一系列因素的制约。


 


不要把鸡蛋放在一个篮子是对的,但是要想清楚,你有多少个鸡蛋可以放,你又有多少双手可以提篮子。

2008-09-28

百度在中国之初,就打出了国产搜索引擎的旗号,同胞们也以百度的迅猛发展而自豪。“百度更懂中文”曾经是百度最响亮的口号,虽然有资料显示,百度注册在国外,注册资金中超过一半是美资,按照某些行内人士的话来说,“百度在中国注册全资子公司的目的可能是为了规避中国政府的关于外资不能进入新闻广告等领域的法规。百度准确的说应该是一家由华人创办的、专注于在华业务的美资搜索引擎技术公司”。按照这种说法,百度中国公司和百度新成立的日本公司类似。


 


然而在百度发展过程中,确实表现出很多更加适应中国的特质。


 


在百度创立之初,公司选择了与其他专业搜索引擎略有区别的商业模式,也就是和门户网站合作,百度按照搜索访问量分成,这种付费模式在当时颇受门户网站的欢迎,包括新浪、网易在内的各大门户网站都采用了百度提供的服务。这为百度的发展奠定了基石。


 


2001年,百度推出竞价排名广告模式,由于此模式见效速度快而很快得到企业的欢迎,到2004年底已经占到百度总收入的80%,成为百度的最主要收入来源。


 


以后百度相继推出图片、mp3和视频搜索,都是中国人最喜欢和需要的,百度的这三项业务都相继成为阻击google的利器。


 


百度还相继开发了知道、贴吧、空间和百科之类的社区服务,提高了用户的粘性,这一点又是百度更了解中国人习惯的表现,而google一直信奉的让顾客更快离开搜索引擎的理念,明显和当时的中国环境格格不入。


 


然而,在百度发展到底七个年头,中国互联网已经成为世界使用人士最多的时候,百度曾经引以为豪的众多中国特色服务,正在成为百度进一步扩大规模,实现超越的短板。


 


百度的mp3搜索,目前也是百度流量的重要组成部分,然而,百度无法迈过知识产权保护的问题,


 


国际上公认提供MP3下载是非法的,典型的案例是在台湾提供音乐下载的Kuro网站负责人被判入狱三年并罚款。百度MP3搜索提供在线播放和下载音乐MP3服务,一些唱片公司认为百度的这种服务侵犯了唱片公司信息网络传播权,给唱片公司造成了经济损失,为盗版提供了便利。早期曾有多家唱片公司在北京的法院起诉百度,虽然百度无一胜诉,但是法院裁决百度赔偿的金额却非常少,实际上起到了纵容百度继续侵权的效果。


 


百度的百科服务、视频搜索中也一样蕴含着巨大的知识产权风险,虽然由于百度的国产外衣而获得了很多政策层面的保护,然而随着中国改革开放的进一步扩大,中国知识产权保护的进一步严厉,百度这些服务将遇到越来越多的苛责。也将有可能会使百度失去一些重要的广告伙伴。


 


最近的一个新闻证实了这种危险,中国音乐著作权协会最近召开说明会称,6月发起的“品牌广告主拒绝百度”行动初战告捷,目前已有一些著名品牌表示拒绝在百度MP3投放广告,音著协称LG公司已向其表示,在唱片公司源泉与百度纠纷未出结果前,不会在百度MP3上投放任何广告。


 


每一个行业在发展之初,总是会有诸多的不规范之处,,用一句俗语来说,就是资本积累阶段总是很肮脏的。但是真正有远大志向和社会责任感的企业,会在发展过程中逐渐规范自己的行为,始终引导行业走向规范化和正规化。


 


从这一点上说,百度作为中文搜索引擎的领导者,责无旁贷的具有规范行业的义务,然而,百度却一直在利用中国互联网正处于发展阶段,中国网民素质不高,中国企业还不够了解互联网等等中国特色赚钱,并且在受到指责时动用非常规手段保护自己,也正是因为我们的一些互联网管理机构、司法部门以及一些普通网民自身对互联网得了解不够,以及被所谓保护民族企业和产品的口号所误导,客观上帮了百度的忙,比如今年的大众搬场事件的最后判决等等。


 


但是中国互联网不会一直是一个封闭状态的,中国的相关管理部门也不会一直都看不到百度的问题,中国的网民也不会一直被狭隘的民族情绪指引,如果百度一味以所谓更适应中国人的口号,做一些实际上违背国际基本准则的事情,那么百度也就只能在国内充充老大,而且还不知道能充多久。


 


百度要真正成为一个国际一流的企业,就必须放弃所谓适应国情所带来的暂时利益,做一个规矩的、有责任感的企业。而目前,从百度的种种表现来看,还看不到丝毫的本质转变,而只能说,在应对相应的困难时,百度表现得也非常中国化,比如应对mp3搜索被告时做的改变,应对竞价排名被指责时千奇百怪的说辞。


 


也许,百度真的只能做一个中国的商业公司而已。

2008-09-25

前言:


互联网大会正在南京如火如荼的开着,看到techweb的一个报道,上面与会的几个大人物的照片,真的要感叹岁月不饶人啊。马化腾胖了,丁磊老了,李彦宏也有点憔悴了。


 


李彦宏的百度一直在国内有着人数众多的粉丝,从客观来说,百度的崛起确实是中国互联网的骄傲,目前百度的股价也是高高在上,傲视群雄,然后辉煌背后,用麻烦不断来形容百度的现状,应该不为过。


 


做批判,是为百度有一天能真正成为我们的骄傲,而不是大家诟病的对象,是希望百度能做成一个真正值得尊敬的百年老店,而不是昙花一现。目前百度需要的,绝不仅仅是几个粉丝高呼爱国口号的时候。


 


正因为百度是一面旗帜,所以只有真的挖出百度的问题所在,才能真的促进中国互联网的健康持续快速发展。


 


因此批判。


 


批判百度,最不能迈过的就是百度竞价排名广告,这个百度发家的盈利模式,如今正成为要将百度拉入泥潭的罪魁祸首。


 


所谓竞价排名广告,按照百度百科的解释:


 


百度竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。


 


广告的运作类似于广告位的拍卖行为,价格高者广告位靠前,主要特征为:


  1.不限制企业购买关键字的数量(关键字越多,广告显示机会越多,广告费越多);


  2.百度设定关键字拍卖起价(0.3元起,越冷门的词汇起价越高,名曰商业价值越高,百度竞价排名价格查询);


  3.企业对某关键字排位进行竞争,谁钱高谁排前(广告质量度发生一定的影响);


4.10位的广告位位于百度搜索引擎左侧,即自然搜索前面,10位以后位于第二页右侧。


 


如果通俗一点理解,竞价排名广告,就是只要你花钱,就可以排名靠前。这种模式给百度带来了巨大的经济利益。2005年百度在纳斯达克上市时,竞价排名正式其最主要的盈利模式。


 


但是竞价排名业务却有着这样几个天生的原罪。


 


其一,竞价排名是只要出钱就能在搜索结果排在前面,因此隐藏巨大的品牌风险,企业品牌众多,百度并没有严格的审核机制,因此除非是特别知名的品牌,一般品牌都有被人假冒的可能,今年的“大众搬场”案件就是一个活生生的例子。而且,由于百度的竞价排名广告有直销和代理两种模式,可以想见为了实现销售,对品牌的认定有时甚至会是睁一只眼闭一只眼的状态,因此竞价排名业务给百度带来的诉讼风险会与日俱增。


 


其二,竞价排名人工改变搜索结果排序,而且是按照广告模式来改变,违背了搜索引擎将最好的最适应的结果给搜索者的这一最本质的最基本的道德准则,势必会引起使用者对搜索引擎公正性客观性的怀疑,从而动摇搜索引擎生存的根本,如果在百度经常找不到自己想要的东西?我为什么要使用百度呢?


 


其三,竞价排名有将错误的信息反馈给消费者的可能,从而扰乱正常的市场秩序,举个例子,一种产品原本价格只有2块钱,但是如果一个经销商或者生产企业做了竞价排名,但是在相应的网页信息中标价3块,一般的网民几乎完全无法区分真伪。前段时间的海南客服事件,在百度中搜索新浪、腾讯、淘宝、雅虎、网易等知名网站的客服电话,会发现他们都使用了0898开头的号码。事实上,这些知名网站并没有将话务中心移到海南,“海南客服”只是百度搜索上的诈骗活动。而百度也就变相的成为欺诈同案犯。一直单纯的用所发的信息百度不负责审核的说辞来推卸责任,明显是绕不过去的。


 


其四、单纯的比拼价格的竞价排名业务,也会对商家造成信心打击,商家是需要网络推广的,可是如果百度为商家提供的推广是可以单纯靠钱多钱少来排名的,或者说百度故意引发商家进行价格竞争,到最后会失去商家的信任和支持,更何况还存在失去消费者信任和点击欺诈这样的负面影响。


 


从以上几点简单分析不难看出,竞价排名虽然为百度带来了巨大的经济效益,然而却日益成为一颗毒瘤。


 


21世纪经济报道》今日的一篇文章印证了这个观点。报道中称:百度上市之后过度注重营销,忽视技术;其竞价排名的商业模式又过度注重赢利,不注重用户体验,如今这些做法终于结出了恶果。百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌,而这是百度首次出现的市场份额下跌。


 


市场是最终的裁决者,也许是到了百度痛下决心,斩掉竞价排名这一毒瘤的时候了,只是百度有这样大的魄力和远见吗?


 

主持人:其实你们两家都是偏娱乐性的,你认为它为什么是一匹黑马呢?


庞升东:开心网与校内竞争多一些,51.COM未来几年继续专注于跟腾讯火拼。


 


为什么我的理解正好是开心和51,校内和腾讯呢?


 


 


主持人:包括我们的视频网站的流量的一些状况,我们在流量和用户的期待方面,您是否能够跟大家做一些情况的介绍?


李善友:关于用户流量,我是06年来做这个酷6的,我们每年回顾一下,每年有每年的主题,06年是视频的一年,07的年的时候,所有的目的都只有一个,就是做流量。以用户为导向做流量,今年的特点我们会发现,人们在做流量的同时,也在做我们的收入,追求客户方面的发展。08面的特色是流量和广告并重的一个特点,在09年的时候,我们不会再谈流量,我们谈的是收入,就像搜狐和新浪现在不是比流量多高,而是比收入,这是互联网一个发展比较健康的规律。


 


是谈收入还是谈流量,主要是看谈的人是谁以及在什么时机谈。


 


主持人:有一个问题,谷歌在中国内地的市场的竞争对手是百度,在哪几个方面比较优势呢?


林斌:……我们一直秉承公司的文化,我们自己也感到欣慰……我们的CEO也讲过,谷歌在中国有五千年的耐心。所以给我们更多的时间,我相信一定会做的很好……


 


貌似答非所问,实际深藏玄机


 


主持人:门户和视频网站,随着搜索的发展,未来的发展越来越壮大,会不会继续受到关注?


刘建国:我们还是聚焦生活,有些东西是和生活没有关系的。我们会更好的努力。至于以后多元化也好,生活的方方面面这个里面挑战是很多的。我觉得目前的金融风波,对创业公司还没有太多的影响。就是说VC和投资人都必须谨慎,我觉得这个可能是一件好事,现在可能是挑战,正好是考验大家的眼光,像我们的资本化,资本和资金会更聚焦一些好的企业,好的团队精神。我觉得这样,明显更有效,比如说像上一轮的8号那样,只要有一个IDER就行了。


 


与其说是考验VC眼光,不如说是考验创业团队的创新思想、韧性和团队精神。


 


主持人:其实我们也看到了淘宝网在挣钱方面还是进行了一些探索,但是它还是很尴尬的,但是淘宝做到这一点不容易,您给他们一些什么建议?


郭凡生:做一个高尚的从不收钱的职业,我觉得非常的好。


 


郭总的嘴还是这样毒,只是有时候,只靠嘴巴是做不好企业的。


 


主持人:去年做了很多相当于类似的产品,为什么会有这些现象?会不会是有一些模式找不到好的方式?


朱晓明:过去的3年,大家都的交流都放在流量方面,这是我们很重要的一个指标,整个的互联网经过3年的发展还不能摸索出自己的一个途径,其实就是危险的,其实就是逼着我们的行业,很多的人在思考着怎么样才能创造出自我造血的能力。


 


以三年为衡量的话,很多网站早就该关门大吉了


 


 


主持人:作为网络的购物的先行者,已经两年多了,你有什么经验和我分享?


万荣:我个人觉得,互联网是现实商务的一种延伸,或者是一种更丰富的展示方法,商务的核心就是盈利,商品如果盈利,在现实的生活中,以一种传统的商业模式和规则,打造一个互联网的商业名词。


 


最后这一句是点睛之笔


 


 


主持人:咱们还是这么理解,设置一种安全的领域,未必真正能够担起重任。从瑞星自身的角度来看,有没有像一般的人认为把它当做是一种邮箱等等一样全是免费的情况?再问您一个问题,瑞星是一家互联网公司,还是一家软件公司?


毛一丁:瑞星是一家通过互联网提供信息安全产品和服务的供应商,互联网是我们为网民服务的一个平台。


 


毛总的回答说明了瑞星和奇虎的本质区别


 


主持人:你们还有一个潜在的最大的对手就是百度,如果百度效仿你们的做法,承认淘宝、易趣的信誉度,你认为会不会给你们惹很多麻烦?


常琳:我认为,C2C市场容量是很大的,它只占据了大约消费市场的4%,还有96%的市场在空着,竞争不一定要围绕那4%展开。


 


易趣能从那96%找到机会吗?还是说易趣准备从c2c市场撤退?


 


 


主持人:如果百度真的存在问题,您认为这些问题可能会在什么时间点爆发?


陈沛:其实我不是太好评价百度,这公司在发展多元化的过程中遇到了问题。原因是,百度在搜索的时候做的非常出色,但是其他领域不一定是最强的,会遇到更强的竞争对手,竞争会比较困难。比如百度进日本,这是对它的挑战。进入多元化的过程中,必须要进入自己传统的优势。


 


多元化和独生子女谁更适应百度,难说。不过如果老大出了问题,后面的弟弟妹妹估计也发育不好的。


 

2008-09-24

距离众多网站屏蔽百度爬虫已经有几天,好像都风平浪静,相安无事了,不过可别以为双方都闲着的,不管明里暗里都在加紧着自己的部署,这不,今天看到两则消息就把李彦宏的招数暴露了。


第一则消息说,李彦宏第一次公开评论此事,把屏蔽了百度的网站一分为二,说校内等sns网站和搜狐博客等没有新的内容,从未对百度产生过明显影响;说到淘宝,则判定对方是因为百度将会推出从c2c网站,有竞争关系,因此淘宝屏蔽了百度的收录。


李先生有这样两层意思是明显的。


首先,校内们和搜狐博客对搜索引擎贡献很小,因为没有新的内容,不晓得李先生说的新的内容是什么意思?sns产生的新内容确实有限,基本都是交际内容,但是也不能说完全没有新内容啊?而搜狐博客,应该是有很多内容的吧?虽然我很少去,但是博客原本就是产生新内容的地方啊,但愿李先生是特指搜狐而且是仅仅特指搜狐,要是泛指的博客网站,估计就要引起众怒了。


第二层意思,是说淘宝屏蔽百度是因为百度要推出c2c网站,这一点我相信是成立的,但是李先生没有说明白的是,为什么百度要推出c2c,淘宝就要屏蔽百度呢?如果百度不用自己的搜索结果倾向于自己的c2c的话,淘宝何必要担心呢?当然了,自己的孩子当然要照顾,不过总是觉得,这似乎涉嫌不正当竞争的样子,原本搜索引擎更像是一个公益的中立的平台,更是行业标准的制定者,当利用这种中立公益的平台和标准为自己的产品倾斜时,总会引起业界的不安,这有点象如果工商总局要建一个b2b平台一样。


还有一层意思是暗藏的,不过稍微想想也能想出来。


就是对于百度而言,sns和搜狐博客这样的网站屏蔽没关系,原话是从未对百度产生过明显影响,其实也是说,就算一直屏蔽,百度也不在乎。相对而言,淘宝的屏蔽,李先生似乎要重视一些,一来李先生没有说淘宝以往对百度的贡献如何,二来还特地指出淘宝的屏蔽是因为百度自己要做c2c的缘故,有竞争关系。


想来也是李彦宏更加重视淘宝的举动一些,因为百度即将推出的c2c业务将是百度新的经营重点,相对于以前推出那些加强用户粘性的业务而言,c2c是能直接带来效益并且具有战略意义的项目。因此就算是李先生对sns网站和搜狐博客可以不屑一顾,也肯定会重视淘宝这一个已经领先的对手。


果然,今天在新浪博客看到一个消息,说百度拉网盛下水 图谋加快电子商务变局 也就是说百度在一方面明里和淘宝打舆论口水仗的时候,暗地里其实已经在布局了。从这个博客我看不出百度究竟是怎么和网盛合作的,网盛是阿里的同城对手,是做b2b的,百度难道是要插足b2b市场?c2cb2b之间应该基本是没有融合点的,我不大相信博主说的,c2c成长到一定阶段向b2b发展的说法,就目前成熟的c2c而言,要发展到b2b很难。也许,就像博主所说,这种结盟更多是一种姿态,百度摆出广招天下英雄的姿态,至于实际效果,并不是李彦宏看重的把?


如果真是如此,百度为何不拉拢易趣呢?在国内三大c2c平台中,易趣最是举步维艰的,没有淘宝的领先地位,也没有拍拍基于QQ用户的庞大潜在人群和无缝的衔接,它不正需要一个结盟者吗?如果百度可以招安易趣的买家,不是可以壮大网商队伍吗?


也许,易趣也不愿掺和百度的c2c大计?还是李彦宏没想到这一点呢?


不管百度是在拉或者在准备拉谁入伙,都起码说明一点,就是百度没有表面上或者说话里那样的轻松,其实也很好理解,百度原本就是个因为聚集了众多网站内容而有力量的,如果真的有一天,成名的商业网站都拒绝百度收录,那时候百度还有多少商业价值呢?虽然目前看起来这还是天方夜谭,但是如果百度不改变其饱受诟病的竞价排名商业模式,也许,就不是天方夜谭那样简单了。


因此可以肯定一点,在李彦宏嘴里说着漂亮话的时候,心里的担忧不会少,cnbeta的网友评论最有意思,一个评论是:竞价排名客户纷纷表示影响不大!,这句话完全可以当真,因为百度目前的利益来源,竞价排名确实是最重的之一,而这些网站屏蔽,对竞价排名的用户反而可能有利,价格也许会更低,不过也许百度就要担忧收入下降了。还有一个评论是:已经搞的老大都出来表态了,还未产生明显影响?这句话我觉得可以当60-80%的真。

主持人:我有一个话题,在MSN中国内部或者总部会不会有一些口号,提出这些?


 


刘振宇:微软是一个基因,我们从来都是要争第一的,我们在每一个行业里都争老大,我们是不惧怕任何的竞争的。就像你刚才的,中国互联网的渗透率还不到20%,还有足够大的空间。


 


千万不要低估一个世界霸主的决心和勇气。


 


主持人:由于时间的关系,我还有最后一个问题,您这个行业如何走进一个成熟的阶段,互联网之间如何把握这个机会。


 


李松:中国婚恋网站的话处在一个初级的阶段,我觉得婚恋网站已经走入了一个成熟的模式,在珍爱网的情况下,两年左右的时间。


 


再谈两年恋爱,能保证一定能结婚吗?


 


主持人:是不是可以理解您认为咱们的电子商务的发展处于一个很初级的发展阶段,现在面临的最大的问题就是用户对它的看法?


 


周锚:我认为我们的整个互联网的发展有一定的畸形在里面的。现在老人也上网,但是我们对互联网的应用是处于一个初级的阶段,什么意思?我们用它干的无非就是一些简单的信息交换的事情,


 


中国人做事情历来是将就短平快的,能静下心做深做透,需要人也需要环境。


 


主持人:现在我们的记录一生是以一个家庭为单位的SNS的社区,现在的SNS有一个非常火的浪潮,您觉得这个SNS的本质给网民提供了一种怎样的方式。


 


尉迟亚波:下一步利用互联网,还是要真实地记录一些东西,或者是开展自己的一些商务活动,在这些情况下,一定要真实,诚信了,下一步只要是真实的东西,才是一个最长远的发展趋势。


 


网络只是工具,与很多年前的手机近似。


 


 


主持人:这么说,酷讯跟你们的竞争会不会更直接一些?


 


戴政:坦白的说所有关注的企业,或者我们关注企业以及竞争的名单,有携程、艺龙、谷歌等,但没有酷讯。


 


酷讯:坦白说,去哪儿是什么我还不知道……


 


主持人:当初做360的时候,你未必预料到它有今天这么大的装机量。在这个的基础上,请你今天来做一个预测,这场免费大战打下去,杀毒市场将是什么情况?


 


周鸿祎:杀毒市场会很快萎缩,所有的安全公司要么被淘汰消亡,要么转型到以互联网免费为核心。互联网安全是一个很复杂的课题,牵扯到网络,不是单机能解决的问题。我预计,这革命从2008年开始,3年将迎来变革的时机。


 


貌似3721也是如此的人生……


 


主持人:无论整个的行业是分享还是直播都在讨论广告营销,一些政策,营销是一个宏观政策,您觉得营销是不是会带来一些变化?或者是会不会产生一种硝烟弥漫的感觉?


 


徐伟峰:互联网的视频公司进行到至少3年的时间,大约市场的价格的估计都已经在1亿美金之上,很多到2亿美金之上,


 


 


到第五年,能估价多少美金?


 


主持人:我们最后还有一个问题,关于网络新闻的,大家知道凤凰卫视的新闻是非常的好,您能谈一谈广告新闻准确方面的一些情况?


李亚:凤凰它的价值,它的新闻品质里面强调了一个共性的力度,海量方面,实际上并不是一个侧重,是一个同质化的过程,首先是一个准确,这是一个真正赢得用户,并且赢得广告主的一个过程,实际上一个网友希望它被一个广告打动,首先对媒体产生一种信任和一个忠臣度,建立在一个准确度,建立在一个有深度和高度的网络媒体的内容,它才具备一个吸引客户的特征。


 


某些所谓新媒体应该仔细听听这一段话。


 


 


主持人:跟我们介绍一下现在的很多的企业用这个网络的营销,用这个搜索他们面临什么样的问题?


 


农家庆:近期我们发现搜索引擎有不少的恶意点击,它的转化量和转化率越来越低,很多的人用的越来越多,成本越来越低,大家没有关注到的,如果把这个流量表现为真正客户的时候,把它提高,这对业务的发展会起到很好的帮助。


 


一边不露声色的打击对手,一边不露声色的宣传自己。


 


邬贺铨:中国网民在家里上网的平均接入费用是77元,2005年是9.87美元,三年来上网费变化不大,77元的价格低于一些发展中国家,也低于一些发达国家,但比日本每月9美元的价格要高,“所以中国网民的宽带上网的费用绝对不算高,但是相对于我们国民的收入,应该是高的。”


 


邬院士,您是要和那些国家比呢?绝对不算高和应该是高的,那一个观点才是您的观点呢?


 


古永锵:他认为Youtube由于社区化味道太浓远未发挥视频营销的能力,而优酷则内容健康主流,未借鉴Youtube路线。


 


不知道说什么好了,真的。

2008-09-23


知道“买奴隶”、“抢车位”不?如果你还在瞪大双眼很迷茫的看着我,只能说明你已经落伍了。作为中国白领阶层最受欢迎的社交网站(sns),开心网正以一种不可思议的速度在各个办公室之间蔓延。


什么是社交网站(sns)?社交网站的起源是什么?目前发展到什么地步?中国社交网站的现状如何?中国社交网站的发展面临什么瓶颈?


 


社交网站或者英文简称为sns,全称social networking services,即社会性网络服务。专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。


Sns的理论基础是著名的六度分割理论,可以这样简单理解: “你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”


按照六度分隔理论,每个人的社交圈可以都不断放大,最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。Sns网站就是根据这种理论,创立的面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。


国内的sns网站都是以美国的facebook作为鼻祖的。


Facebook创建于2004年2月,目前已经成为全世界第一大sns网站,到今年五月Facebook全球独立访问人数达到1.269亿。2007年微软以2.4亿美元购买了Facebook的1.6%股份,也就是说当时facebook的市值估价是150亿美元。


几年来,国内众多sns网站起起伏伏。


在facebook的成功驱使下,王兴在2005年秋天创立了校内网。这是一个只针对大学生的SNS网站。和facebook一样,校内也把大学生选做SNS网站最好的突破点。一年后,由于资金原因,校内卖给了千橡,现在是国内大学生领域占据绝对领先地位的sns网站。


06年,他创立海内,这次将目标锁定在都市白领,由于因为网络名人飞猪得知海内网公测后在博客上发文推介,加上此后几大门户网站科技频道的报道,海内网的访问量开始稳步增长。海内曾以IT人聚集地而闻名于世。


从2007到现在一年时间不到,国内的模仿Facebook的SNS网站突然迸发。除了51.com和豆瓣之外,都是仿造myspace和facebook的产品。


今年8月下旬,新浪网低调推出了类似SNS服务的“新浪空间”产品。预示着门户网站全面介入sns市场争夺,而此前搜狐3.0、网易邮箱、qq空间都已经具备了一定的sns性质。


按照业内的说法:校内网抄袭了Facebook的面向校园和实名注册,海内网抄袭了Facebook的去中心化,开心网则抄袭了Facebook的Web游戏”,最为开心网用户痴迷的“奴隶买卖”和“抢车位”两个游戏,在facebook里分别叫做“Friends for Sale”和“Parking War”。


近一两年来Sns网站的迅速串红有深层次的原因。


从满足用户的心理需求上说,现代人往往是朋友缺乏,交际缺乏的,尤其是多样的、广泛的交流,缺乏简单的快捷的方式。这方面的原因,不但有国人原本就内向自我保护意识中的原因,也有在一个公司所谓的公司政治的影响。


从娱乐层面上说,中国年轻网民造成的互联网“泛娱乐化”是某些sns网站阶段成功的原因之一。开心网曾被人称作“穿着sns外衣的网页游戏”,开心网没有像一般的sns那样,守着老套的博客、相册、群组,而是直接从网页游戏入手,正好适应了都市年轻白领的娱乐需求。


从营销方式来看,sns网站基本都采用了病毒式营销策略,利用熟人邀请机制和口碑传播的方法,得以很快在相同类型的人群中扩散开来。


国内sns网站虽然火爆异常,然而却都还基本上是在强颜欢笑,因为根本的一点,商业模式都还未曾清晰过。或者从本质上说,这些网站之所以还没有找到盈利模式的根源,在于没有学到facebook的精髓。


以校内而言,校内其实是一个社区性质的网站,更像是myspace,而并不像facebook,虽然形似。校内聚集的人群虽多,然后却无法形成平台,始终是社区,当然依靠社区也能赚钱,只要做的好。但是只有平台化才是赚钱的正道,然而校内已经无法走平台化的道路了。不过校内毕竟还好,毕竟有着深厚的大学生资源,而大学生的积极参与型,可以决定校内就算不会很红火,也不至于失败到哪里去。


而其余几个sns的命运估计都有些多舛了,海内、5g、一起包括著名的it社区techweb搞的同事录,现在基本都处在非常尴尬的位置,上不去下不来,用户同质化,应用苍白化,没有自己核心的东西,最终都成为相对用户群体比较相似的bbs而已。要想赚钱,几乎是完全不可能的。而且还面临着新鲜过后的逐渐无味,热闹之后的逐渐冷清。


而开心呢?开心无疑走了一条最像facebook的路,不仅从外观,而且从内在和推广上,都极为相似,也许这才是开心到目前相对成功的原因。然而,开心的问题依然在商业模式上,facebook可以依靠cpc广告赚到1.45亿,开心也许也可以利用在游戏中植入广告赚到一些小钱,但在中国这样的网络环境中,想靠cpc广告发展壮大,是完全不现实的。以开心目前的定位,很多分析家都认为开心网可以走一条休闲网页游戏的路,但是这里面有个问题,就是一般这样的游戏生命期都比较短,用户很容易产生厌倦,这就需要开心网不断推出新的网页游戏,而这对于开心网来说也是很艰难的。也许开心网可以像facebook那样开放平台,让别人来做游戏app,如果可以做到这样,开心网还有光明的前途,当然,做开放平台是需要足够的资金支持的,就看开心网的融资能力了。


国内sns发展的困境,在于运营者过分突出了自己的sns外衣,而忽略了sns中国化的困难和sns应该有的基础。


国人对于人际关系的定义和依赖和国外本来就有差别,国人喜欢的是弱联络,所谓弱联络,就是没事的时候我不需要别人知道自己的动向,我也不需要被动接受别人的动向,我只接受我感兴趣的人的动向,一切以我为评判标准。而目前的sns里面,基本上你是无法进行信息的筛选的,所谓一日好友,终身好友,加的时候淋漓畅快,要删掉,很难,不是说技术,而是说面子。中国人特有的面子。


我们到现实看看,就算我有一堆哥们,我用的着每天都一起喝酒?什么事情都互相通气?除非是最铁的,但是最铁的人生能有一个足矣。要经常一起,只有一类人群,那就是有利益关系,没有利益关系,有事无事都聚会的我很难想象。


也就是说,在中国,严格说来SNS只是功能,不是核心,比如我们常见的社区都基本有一定的sns功能。不把SNS架构在已有的商业模式上是没有前途的。


也许有人要说,那人家facebook,linkedin等是怎么找钱,是为什么被这么巨头青睐的,请注意一下细节,google已经明确表示youtube发展过慢,盈利不足,而微软只是一个优先权而已,并不是真的要掏那么多钱。


更何况,国外最热门的鼻祖facebook的玩法根本不是我们看到的这些。人家是建立在已有的人际网络上的应用,或者说是熟人的网络建立之后,再在其上增加赢利点,而国内的最近很火热的sns站点,比如开心,则是利用一些应用去建立网络,这两者是有本质的区别的。利用网络之上增加盈利点,人际关系是网络的本质,只要人在,网站的人气就没问题;而利用某些应用甚至是游戏建立网络,应用本身很容易被厌倦,一旦某种应用被厌倦的那天,网络也就岌岌可危。


因此, sns应该是在已有的成熟模式上应用,才能很快起到效果,比如招聘网站、婚恋网站、购物网站等分类网站,因此垂直sns应该才是化解中国sns迷局的曙光。


(本文参考众多文章,并且整合了以前写的一些东西而成,众多引用的大侠就不一一致谢了哈)

2008-09-19

今天看到一个很让人瞠目结舌的新闻,标题为河南裴城农民割玉米须办证 每亩收费500,大意是这样的:


 


河南省漯河市郾城区裴城镇的许多农民投诉,称收割玉米须先向镇政府缴费办证。9月初,镇政府每天派人派车赶赴该镇的所有村庄宣传,要求每亩玉米地缴费500元,农户在办理“砍伐证”、“准运证”后才能收割,否则将“给予严重处罚直至追究刑事责任”。每村的田间地头,都有一群身着迷彩服的人在巡逻。一男子透露,他们大多数都是镇政府聘来的,发现有人“无证收割”,就要把他拉到镇政府处罚。


 


文章最后的记者评论评论很有意思:


长期以来,河南、河北一些地方的农民一直采用收割完玉米后,就地放火焚烧的传统方式处理玉米秸秆,不但严重污染空气,也不利于土地生态环境的保护。为此,相关部委出台了禁烧秸秆的规定,同时积极提倡和引导农民采用秸秆还田的科学做法。


 


  毫无疑问,禁烧是对的,我们也不怀疑政府要求农民办证的良好初衷,但一个没有法律依据,而且不办证否则就处罚的做法,却让人难以接受。


 


难道老百姓千百年来便捷省力的收割方式,如今靠简单的行政命令就能奏效?难道政府还管农民是站着掰玉米还是割倒秸秆掰玉米吗?


 


 


不知怎么,看见500元就想起了前段时间在网上被口诛笔伐的网店新规了,都是五百块,都是准入证,何其相似啊。


 


我们可以这样来比喻,电子商务市场就和农民的地一样,毫无疑问所有权是属于国家的,但是地里有多少收成,不是老天给的,也不是国家给的,更不是这些收费的部门给的,是农民们辛辛苦苦种出来的,这个裴城镇政府和我们的北京工商局很像,都是看着这么多往这里面扎,看着收成好像好些了,就迫不及待的想分利益了,难道就没想过,把人吓跑了,土地会荒?


 


就算是觉得农民的一些做法不对,也可以采用别的方式来规范,为什么一想到的就是收费呢?这难免会让人觉得是在找理由收钱,就像是网店新规一样,网上交易有风险,不规范,完全可以想想如何规范,如何引导,难道你收了钱就能规范,就杜绝了风险了啊?再说了,就像新闻里面评论的那样:难道政府还管农民是站着掰玉米还是割倒秸秆掰玉米吗?国家相关部门应该注意的是网上交易的风险本身,未必还非要就按照网店新规这种根本经不起推敲的办法来防范才算是合法的?未必淘宝拍拍们自己做的诚信体系就是非法的?


 


在这个讲和谐的时代,这个强调民心民意的大环境下,我们有的部门为啥就老是要做这样的不顾民意只顾利益的事情呢?


 

2008-09-18

12日开始,很多网友利用对比百度和google的搜索结果,来推断百度和三鹿之间确实存在交易的可能。事情发生之后,百度首先是在第一时间说不知晓这件事情,然后发表声明说两次收到了公关信,但是没有接受,然后昨晚发表声明,指责阿里巴巴是幕后造谣和传谣的黑手。


 


用完这三招,网民并不买账,因为不管你百度怎么声明,都解释不清楚为什么相关搜索结果会比google少上百倍这种极不正常的现象。就像是一个人脸上原本有了污点,不管是说自己根本不知道有,还是说这是仇家传的谣言,都必须做好一件事情,就是先把脸洗干净。


 


于是,有人开始为百度洗脸了。


 


今日下午,百度相关人士向新民网记者解释,百度注重精确匹配,而google仍旧以模糊搜索为主,百度对长字符串的关键词,检索结果更严格,结果数量较之google有缩减。对于网友来说,前30页更为重要,单从收录网页量的数字来看,百度与google属于两种检索方式,实际数字不具可比性。


 


很好奇百度啥时候弄出个精确匹配的,于是在百度上用百度+精确匹配搜索新闻,真的完全命中的就只有一个,看发表日期,是17日下午,也就是说,在此之前,没有报道百度精确匹配的新闻。


 


这就奇怪了,如果真的像百度所言,精确匹配是百度区别于google的核心武器的话,以百度的习惯,还不早就在网上闹翻了天?为何这次如此羞羞答答到这个节骨眼上才露面呢?


 


Ok,就让我们相信百度自己说的这个解释,我们来验证一下。百度说长字符串结果会更严格,结果数量比google少,我们就从短到长试验一下。


 


我选了一个每个人都熟悉的关键词开始:奥运会。



 





第一个结果就出乎预料,google依然比百度多,奥运会应该不是长字符串吧,好,我加上北京奥运会,这个字符串明显比奥运会长,按照百度的说法,应该比google结果相差更多才对。



 



 



奇怪的事情发生了,搜索字符串变长之后,百度的结果却比google的多了几乎一倍,这个应该怎么解释呢?百度更了解中国?我们再加上一个词,搜索北京奥运会开幕式。


 




 




 


这样长的词搜索结果之下,百度的依然比google多很多。


 


简单的测试表明,百度所谓的因为精准匹配而导致搜索结果相差很多的说法根本站不住脚。要不然是百度的所谓精准匹配还很不成熟,因此在某些搜索的时候就精准的厉害,某些搜索的时候就不精准;或者是百度可以决定哪些搜索要采用精准匹配,哪些搜索不采用。个人倾向于原因是后者。


 


至于某些搜索,百度采用了精准匹配后和google搜索结果巨大的差异,网上的图片太多,就不再贴给大家看了。


 


百度一直在否认自己屏蔽了一些搜索结果从而造成结果网页数量的的巨大差异,今天自己又搬出精准匹配来忽悠大家,不过就是换个词,我们以后就叫精准匹配不叫屏蔽可行?


 


 

2008-09-17

晚上急着赶一个杂志关于移动139社区的文章,8点多的时候,一个朋友在QQ上给我说,知道吗?百度要告阿里巴巴了?我当时一愣,心想,百度告阿里巴巴做什么?要告也要告三鹿行贿啊。忙于写文章,一时没有在意。


 


11点,终于写完作业,到网上搜索最新新闻,呵呵,用google,仔细看了看百度的这个声明:百度抨击阿里巴巴在三鹿事件中故意对其传谣,然后又看到了阿里巴巴半小时后的回应:阿里巴巴:百度说一句道歉不会比帮凶更难,突然想起一句名言,那就是:说完一个谎,需要用更多的谎来圆前一个谎。这样的结果是,破绽越来越多。


 


简单说说吧,免得没有看到前面的谎言的人被百度再次义正言辞的声明蒙蔽了。逐一地反问百度几个问题就可以了。


 


这个声明中的第二段说:“912日,有网友上传了一份“三鹿集团危机公关建议”文件,透露三鹿公关曾建议跟百度接触,希望百度协助其删除近期有关负面信息。此文件迅速被误读、谣传为“百度收取300万替三鹿屏蔽负面信息”,百度旋即在913日向公众发出声明,指出百度从未屏蔽与三鹿事件有关的任何搜索结果,搜索结果说明一切。


 


问题是,至少我看过的报道和舆论基本都没有确定说过百度收了钱,我记得一个博客的题目还叫做“百度是不是收了三鹿三百万”,百度怎么就认定大家是误读谣传了已经收了300万?百度怎么就不解释清楚为什么会被误读,会被谣传呢?怎么百度不解释一下1213号相关搜索结果比google差上百倍的原因呢?如果不是因为屏蔽了一部分,那恐怕只能解释为百度的收录技术不行?从未屏蔽过任何搜索结果?百度说得也太大义凌然了一点吧?我想我们非常同意上一段中百度的最后一句话:搜索结果说明一切!呵呵。搞不懂百度的公关脑子怎么了,是不是觉得天下人都可愚?都不知道看搜索结果?都只要能搜出一两条就认定你完全没有屏蔽?也太小瞧了天下人吧?至少我13号搜索“三鹿公关案”的时候,结果是34500243,百度先解释一下这个搜索结果说明了什么“一切”好吗?


 


第三段一开始百度声明中说:百度声明发布后,媒体广泛进行了客观公正的报道,某些误传、谣言迅速止息。


 


这一点大家都相信,事实也是如此,因为很多的报道都被删除了,包括今天我看到的凤凰网的报道,不过依然有一些媒体没有删掉相关的报道,不信可以在google上去搜索“三鹿百度”或者“三鹿公关”这样的词试试看,而且网上针对百度上一个声明的质疑声不绝于耳,百度怎么就那么掩耳盗铃的觉得迅速止息了呢?是在百度网站自己做了止息吧?另外谣言是什么百度原本就说不清楚,也一直没有解释,那迅速在某些地方止住谣言,是不是可以理解成为百度的公关甚至威胁的结果呢?这种事情,百度可不是第一次做,不信的可以看看坊间佳平的文章:百度声明背后的两记耳光,看看里面百度是怎么操纵搜索结果和摆布不听话网站的。


 


最后一段:百度发言人表示:众所周知,百度即将推出C2C,并已公布支付平台正式命名为百付宝,也因此引发了业界和媒体的广泛关注和讨论。百度C2C的推出将给用户提供更多更好的选择。“对于竞争对手的出现,不顾道德原则,不择手段进行打击”不符合百度的价值观,百度更信奉开放共赢的竞争原则,百度希望与一切同行携手,为中国电子商务市场的繁荣发展贡献力量!


 


在上一个博文中我就说过,“不要一遇到别人说自己坏话,就是三步走,第一直接屏蔽相关搜索结果,第二派出公关让别人网站删除相关文章,第三如果不能删除了,就指责别人是对手派出的枪手。人正不怕影子斜,你先把自己弄干净了,看谁能说出你多少坏话来?!”明明是自己屏蔽相关报道在先,却要硬说是竞争对手为了某某目的不择手段,甚至说别人不顾道德原则,突然想起一句名言,具体怎么说的忘记了,意思就是你肆意指责别人的时候,实际上是在说自己(哪位大侠想起原文,请不吝赐教)。退一万步说,就算是阿里这次在背后推波助澜,也只能说是阿里抓住了你百度一个洗刷不掉的污点,你能怪阿里吗?


 


错了就错了,不要试图用各种手段去掩饰错误,甚至用上愚民的不入流手段,这不应该百度这样的中国互联网领军企业所应该的气度和胸襟,承认错误有多难?放下面子有多痛?真的比网民心中百度的声誉还要重吗?