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111516央视曝光百度竞价排名积弊后,面对央视曝光百度竞价排名中假医假药的问题,百度先是反应召开紧急会议应对央视“曝光门”,然后迅速撤下了被央视曝光的相关广告,然后又有消息称百度将清理竞价排名相关业务及责任人应对央视曝光的百度三步曲 看上去走得非常的有力和有效,也得到了很多人的肯定,包括央视。于是貌似百度已经浪子回头,而央视也就鸣金收兵了。

 

半个月过去了,本以为已经平静的事态随着央视的再次曝光又起了波澜,1210号,央视东方时空栏目再次曝光假医假药案件(报道详情:非法售药网站泛滥的背后),在这次的报道中,我们又发现了一个虽然没有点名,但却非常熟悉的背影,那就是百度。又是在百度中搜索一些常见病时,在最前面的网站出了问题。原文的话问得非常有力:在互联网的搜索引擎上只要你输入肝炎、糖尿病等疑难杂症的名字,总会有一些卖药的非法网站弹出,这些卖药的非法网站到底有多少呢?为什么它们总会在最靠前,最显眼的有利位置弹出呢?

 

据以前的报道称,在央视半个月前报导百度竞价排名中有假医假药现象之后,百度执行了严格的药品医疗企业竞价排名的审核,并有专家称,这样的严格控制,会让百度的广告销售额下降10%以上,当时几个业内的朋友聊天,我们就坚决质疑百度会老老实实损失这10%的销售,不过在当时央视曝光的那些关键词搜索结果中,确实已经找不到相关网站的推广痕迹,我们当时还为自己是不是以小人之心度君子之腹而忐忑。

 

现在看来,不是我们太小人,而是百度太不君子,现在的事实证明,百度当时的一切可以归为作秀,这个秀一方面做给媒体看,表示我已经知错就改了,另一方面做给业界看,看我百度是怎么面对质疑的,而事实上,只不过是把被曝光的赶紧处理掉,然后只要不点名,我就继续收钱,就像这次又被曝光糖尿病、癌症、高血压等关键词一样,很有讽刺意味的是,看到报道后,我们在百度输入高血压一词,已经找不到被曝光的那个北大所谓网站了,百度擦屁股的速度确实够快,不过这次我们聪明一点,我们换一个没有被曝光的词看看,我们选择“白血病”,得到这样的搜索结果:

 

百度白血病搜索结果 

大家注意一下排名第一的网站,还不用打开,看看在搜索结果页面的介绍:

新加坡谊威国际医疗集团河南省邓州市振宇血液病医院纯中药治疗急性淋巴细胞白血病,不化疗,无痛苦,七天见效,三十天左右骨髓正常。

你敢相信吗?我们没能力去核实是不是有假,只不过以一般的常识判断,是不可信的。可以确定的是百度的相关搜索上面,还隐藏着不少这样的医疗药品广告,有兴趣的朋友不妨多找些疾病名称去试试看。

 

这个事实一经验证,我们再来看看央视的问题,为什么假医假药会那样多,造成的危害和民愤会那么大,这才是问题的关键。

 

我们都知道凡是假的东西都是无法获得正规的生产批号和准入证明的,因此也就无法在光天化日之下向大众兜售,于是我们经常可以在电线杆看见俗称牛皮癣的小广告,我们都知道那是假广告,因为正规的厂商不会在那上面去做广告,原因很简单,因为正常的媒体,在发布客户的广告前,都要严格审查发布者的身份以及相关产品的响应资质证书,而电线杆是不会审核的,只要你贴的早,就可以做广告。

 

比电线杆更好的地方是相关的专业市场,如果能在相应的市场中占得一席之地,就算你是假货,别人也很难分辨,因此可以常常听到在某某市场买到假货的投诉,原因在于在真货的环境中,人们会对假货的警惕性和识别能力大大降低。

 

而百度,在假医假药泛滥中,无疑既充当了效果显著的电线杆,又搭建了假货泛滥的市场。

 

假医假药有没有可能进入正规媒体发布广告,是有可能的,但是需要冒很大风险,因为正规媒体会审核相关的资质,没有批号的很难通过,就算是有一些不良媒体为了钱昧着良心发了,这样的媒体也不会是主流媒体,对公众的影响也有限,何况,媒体本身还要受到严格的监控,一旦发现发布虚假广告,会受到媒体管理部门的严肃处理,这样对媒体本身也有约束作用。于是我们可以回忆,假医假药最早出现的地方就是电线杆之类的地方,但是那些地方又没有公信力,相信的人极少,再加上被查到一次就要被抓被罚,假医假药本来是不会有很大市场的。

 

但是百度的竞价排名改变了这一切,搜索引擎是网民上网的第一扇门,而百度是个中国人很适应很喜欢很习惯很信任的搜索引擎。对假医假药而言,百度这根电线杆已经演变成了一个医院的大门,某种程度上,百度甚至于就像是120,有什么不适当然要来问问,而在百度做广告,是不需要那些“乱七八糟”的资质证明的,还记得上次央视曝光中,那个百度营销经理的话吗?原本没有资质,只要出钱,都可以做一个出来。更何况,在百度电线杆上做广告,还不用写真实的地址,这次曝光的北大某医院不就是在其网站上标了一个不存在的门牌吗?就算是查到了,也找不到人,比一般的电线杆还要安全。简直是完美的电线杆,除了要收费这一点不好之外。

 

另一方面,不否认,使用竞价排名的也有正规的医院,尤其是民营医院,于是对假医假药而言,百度又像是一个专业的市场,有正规的更好,别人更看不清自己是假的,只要我出钱,我还能排在正规医院之上,记得前不久不是还冒出了一个地方政府网站花钱排在了中央政府之前的笑话吗?一个普通网民,哪里可以在一片柜台中准确找到真医真药啊,何况假医假药还有那么动人的介绍。

 

做生意的人都知道,做实体不如做市场,百度当然不想做电线杆,而是在做市场,某某疾病的医疗市场,做的用户越多,越能收钱,至于是真是假,哪里是百度关心的事情呢?因为就算有假医假药被曝光了,百度也以然可以把责任推得一干二净,只是收了的钱是不会拿一分出来的。

 

试想一下,如果没有百度这个电线杆加市场的推广渠道,假医假药要从何才能让千百万的人知道自己呢?如果没有百度这个被大家信任和习惯的上网之门,假医假药又如何能够被大家主动找出来而且相信呢?

 

结论只有一个:百度是假医假药泛滥的真正幕后黑手。希望有关部门和媒体本着为了社会和谐,为了兄弟姐妹的身体健康安全的基本责任感,真正做一回打黑的英雄,除恶务尽,真正将这一毒瘤拔掉,那才是人民之幸、国家之幸。

(原文首发我的个人博客站点:http://www.cqtantao.com ,转载请注明作者和出处,谢谢)


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1条评论

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