博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

c2ccopy to China)的网站中,这几年来有两种类型的网站最为热闹,一类是sns网站,另一类就是视频网站,前者以facebook为葫芦,后一种以YouTube为老师。


 


Sns就不说了,大部分sns都走入误区,以为靠点名人效应、病毒营销再加上一些应用或者游戏,就可以忽悠来足够多的人气,问题是人气来了之后怎么把每一次的鼠标点击转换成真金白银?众多大佬们可能每天是痛心疾首的看着流量,心里流血。


 


优酷、酷六和土豆这样的国内视频网站的大佬们,恐怕就不是心里在流血那样简单,恐怕是精神上、肉体上和物质上皆受伤,但是脸上还要带着成功的笑容,嘴里还要说着我一家独秀的大话。


 


目前,国内视频网站大体分为两种模式,一种是以土豆、优酷等为代表的视频分享网站,也称为微视频网站,一种是以风行等为代表的P2PPeer To Peer)平台。前者的优势在于用户学习成本低、片源丰富,不足则是视频带宽、服务器成本过大,内容不易监管,存在版权风险,且微视频的载体不利于品牌广告主投放,而P2P平台的情形则相对要好得多,尤其在内容监管和运营成本方面更是优势明显


 


YouTube类的我们叫做视频分享型网站,简单说就是用户上传视频,大家来看,这类网站天生就有很多的短板或者说要害,根本就迈不过去,YouTube命好可以遇到google这样财大气粗的土财主,一下投入16.5亿美元,而且G财主有的是收入途径,根本不必着急YouTube这个能一下子赚到多少钱,慢慢养,总能养大,按照国外的统计,今年YouTube营收额将在2亿到5亿美元之间,在谷歌全年总营收所占比率还非常的小,于是G财主也在为YouTube的营收做很多的拓展,毕竟投入是为了赚钱的,但是就算是如此,国外的预测,要YouTube能大量找钱,也要到2011年以后。


 


互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示,今年8月期间,YouTube网站上的搜索总量为26亿次,超过了雅虎的24亿次,也远远高于MySpace5.85亿次和Facebook1.86亿次。


 


为什么这样大的流量还让google如此不满意?这就要说到视频分享型网站的天生短板了,不说多了,简单说几个。


 


首先是养网站的费用太高,以自称寡头的优酷举例,仅就优酷引用艾瑞数据公布的日视频播放量超过1.6亿推算,即使优酷自己布置CDN,月成本也在2400万人民币左右,年度带宽消耗就超过2.9亿元。同时,以优酷一贯高调的市场推广策略来看,在市场推广上花销也不会小。一家优酷的长期合作代理商曾经表示,优酷的推广力度与传统的互联网广告大户,如联想和三星相比,并不逊色,单月成本接近700万元。相比之下,优酷公布的2009年营收目标1亿元,本身就处于严重的入不敷出的局面。来自于带宽成本、市场推广、企业消耗、清偿过桥贷款以及其他成本的支出使得优酷目前的烧钱速度每月3000万甚至更高,而优酷的广告营收的增长远远追不上烧钱的速度。


 


其次,视频分享网站的内容上也有着很大的问题,第一是版权问题,去优酷之类的网站上看看,可以看到很多明显盗版的内容,何况还有很多内容中隐藏的中国特有的政策风险,靠用户上传内容的优酷们面临的诉讼风险和政策风险就像悬在头上的利剑,不知道什么时候会掉下来。


 


其实国内的视频分享网站已经在转型,比如土豆的高清黑豆,优酷的视频门户,而我乐则走向了社区。


 


然而黑豆面临的不仅是高额的版权费用,还有网乐、九州梦网等专业网吧影院类网站竞争,前景并不明朗;而优酷搞视频门户,必须要增加新闻视频,与门户网站如新浪搜狐腾讯相比,不具有任何优势。而且新闻视频在中国会面临着更大的政策监管风险,走着条路并不容易。


 


其实在优酷们转型之前,天线视频就已经转型,今年7月,天线视频将其运营模式的核心从视频搜索转到了视频点播,而土豆已经有客户端,而且已经使用了PP加速器来提高用户观看的体验,现在据说优酷也在计划推出客户端,而迅雷也已经通过看看也逐渐向着p2p转化。


 


之所以大家都倒向p2pPeer To Peer)模式,成本问题是最关键的,P2P的成本是P2S Peer To Server)的5%,这才是众巨头纷纷上马p2p的根本原因。


 


p2p模式也有三个阶段:前期的P2P直播厂商,主要有:PPLivePPSQQLive等;P2P点播,2005年开发,2006年推出,2007年开始才大规模应用,代表厂商主要有:风行和joostP2P小视频点播,如土豆、电驴等。


 


由于事实的金融危机的迫近,国内依靠VC的视频网站的资金压力会越来越大,在资金压力下,如何解决网络视频所需要的服务器资源、带宽?p2p显然是最好的选择,只有分享网站这方面花销的5%,这会节约下多少银子?或者说这能让视频网站在冬天里面存活能力增强多少倍?


 


当然,视频分享模式在p2p中可以得到升华,比如风行最近在其客户端里面加入了sns功能,可以让朋友们分享视频;由此可见,在P2P客户端软件里,原本被视频分享网站视为专利的互动、2.0等等,可以有更好的展现。


 


在国内视频网站被youtube误导近三年之后,大家终于找到了一条可持续发展的正确的道路,只是相对于三年早就把方向定在p2p方向的风行之类的网站而言,优酷们是不是道路太曲折了一点?如果早一点把心思用在如何真正适应中国国情上的行动上,而不是说大话忽悠观众和VC,也许中国视频网站的路要走得顺利得多。


上一篇: 难言之隐 百度可以用数据一洗了之?
下一篇:C2C流量闹剧收场,李彦宏打李明远嘴巴?

1条评论

  1. Re:视频分享已死,P2P当立
    何谓瞎扯蛋,见识了

发表评论