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谈及刚刚过去的2011年,谈及电商,有一个话题人物不能不提,这就是京东商城的刘强东。环顾2011年,惯做豪语的刘强东给人的印象,可谓深刻:从5年超淘宝的豪迈,到50亿美金IPO的霸气,再到时常通过微博爆料的人气,他精彩的表演总是会引来很多人关注。但也不无遗憾,由于习惯做豪语,而又难以一一兑现,所以这些豪语不免都要打个折扣,有的是对折,有的则要打个折上折。

刘强东2011年的豪言壮语,想必很多人已经耳熟了。有人给老刘一年来的大嘴做了一个记录,粗粗看下来,基本每个月老刘都要管不住自己一次,然后过不了多久就演一次“食言”,换句话说,那个出镜率是相当地高。

例如,据说老刘2011年伊始就放出预言,说京东做到40亿就有可以盈利了,其实这个话还要往回追溯,我记得10年好像老刘就说过类似的话,只不过比这个数字小一点,而且也仿佛记得老刘后来还说过类似的话,比这个数字大一些,反正意思是一样的,就是做到一定数字,京东就盈利了。至于数字嘛,老刘可以随便填,问题是京东的规模早已经做到上百亿了,这盈利没怎么看见,但是亏损却越来越大。刘强东最近说的所谓安全的规模数字好像已经到500亿了,看吧,开始说规模了,至于盈利嘛,你懂的。

我们再来看老刘说的规模,最近一次老刘说这个事情的内容是,五年超过淘宝,这又可以联想到以前,老刘好像以前也说过2012年超过沃尔玛,2014年超过国美苏宁的话,如果没记错的话。这次刚说完五年赶超淘宝,就在年底的促销中连淘宝商城的零头都没赶上,甚至还没达到淘宝商城中电器城,真的是让人啼笑皆非,估计今年不到一半,老刘会再次修正这个时间的,2012不行,可以到2015嘛,五年赶不上,可以十年嘛,反正到时候不行再修改就是了,说话不消耗什么的。

关于京东商城本身,刘强东的“食言”这场戏的表演更是瞬息万变。据报道,刘强东2010年初曾公开说不会进军图书市场的,甚至讥讽图书的利润太薄,五年内不会涉足在线图书销售市场,不过这个话还在绕梁的时候,仅仅过了几个月,京东的图书就已经上线,而且还和当当打得不亦乐乎。这是老刘说了不做但是实际做了的例子,另外一个说了要做却迟迟没看见的做的,是老刘2011年年初不断放出话来要进军电子书市场,不过这已经是2012年初了,也没见有啥真的动静,倒是当当那边没怎么说就已经上线了。

关于京东的经营层面,老刘说得更多,最让人头昏的,不外乎京东的广告,3月的时候,老刘高调宣布2011年将砍掉50%的广告支出,将市场费用减为仅占销售额零点几个点,还说“如果不关心效率只是拼命打广告的话,离2012就不远了”,不过话音未落,京东就以2.3亿成为央视标王,老刘本人也当选年度经济人物,这个算术就懒得算了,反正不管怎么算,2011年京东的广告支出都不会只有销售额的零点几个点,这是肯定的。4月的时候,老刘还同样高调宣称,不再投放百度的广告,因为他厌恶百度竞价排名的乱涨价,但是后来大家发现,这个不再投放的期限,也仅有几个月而已。

IPO也是老刘最愿意说话的主题,从对投资方的抱怨到虚高投资额,再到暗示已经启动ipo,反正老刘不断在说,至于最后是怎么回事,老刘就不管了。比如投资额,老刘宣称融资15亿美元,放了国内企业融资额的卫星,不过后来被爆料实际只有5亿,也没见老刘出来解释清楚,9月的时候,老刘说自己的亚洲一号能帮助京东上市,计划融资40-50亿美元,然后,就没有然后了。

再比如图书。关于图书的库存数,京东图书对外宣传说有90万种,但同一时间的对外宣传中,又说到2011年底将达到50万种,两个数字前后矛盾,显然,90万种这个数字是有水分的。

最近一次看见老刘演出“食言”,是在2011年底,老刘再次兴高采烈地宣布,2012年,京东将迎来25000名新员工,消息一出,业界哗然,纷纷猜测京东这25000名新员工从何而来,消息矛头直指传说资金链断裂、近况不佳的凡客,要是京东受够了凡客,这可真是中国电商寒冬里的令人振奋的春风啊,问题是好像这个话引起轰动后,就停在轰动层面了,再没有后续的消息,说没有也不正确,和以往一样,后续的消息都是纠正和辟谣的,包括京东自己和凡客都相继否认了,到了最后成了这句话的意思是京东今年会招聘约20000名新员工,不过要真的只是招聘新员工,老刘会如此兴奋吗?不过老刘一如既往,说完了就完了,“食言”这场戏的表演要点,不就是说完就忘记吗?

这是我们最后一次在微博见到老刘的表演了,也许是这次表演实在是有点过火的缘故,不久老刘的微博没有再更新了,连以往那些令人激动的表演都被删掉了,一个被群众深深爱戴的优秀演员,看样子是暂别微博这个舞台了。不过我相信,老刘肯定会耐不住寂寞的,一定还会在别的舞台继续表演的。基于以上的陈述,我个人将2011年中国电商最佳男演员奖,颁给京东老刘,请笑纳。

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1条评论

  1. 男人就该有点霸气,不是有一句话吗?计划赶不上变化。。。

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