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这两天,关于京东开始对小件收运费的事情,算得上是电商业内的大事,很多人议论说,恐怕免运费的时代就要过去了,而我们应该关注的,远不止京东下决心不再免运费这件事情本身。

京东的模式一直都被人诟病,大笔融资、大额广告伴随着规模迅速成长的同时,亏损增长的速度一点也不低于规模,这种靠不断砸钱赔本赚来迅速扩大的市场规模,说白了,就是拿钱买市场,在业内也是不多见的,这种赔本买卖真的有前途吗?

京东自从走上这种发展模式之后,资金压力就从未小过,还记得刘强东在微博抱怨投资人的事情吗?由于必须依靠投资人不断输血,运营团队必须要和投资人达成一致,难免会有受委屈的时候。

在获得巨额投资的时候,京东也曾意气风发过,曾有报道说,这些投资是为了在全国建立仓储和物流体系,以适应日益增长的经营规模的需求,可是现在这些体系建设得怎么样了没人知道,好像也没什么动静,只是亏损额已经快赶上投资了,看样子钱又要花完了,资金链一旦断裂,京东靠什么维持运营呢?

以前3C家电的网购市场,京东一家独大,还可以占用一下供应商的资金,京东平台给商家结算设置门槛长达3个月,说白了就是占用别人的钱,可是现在不只是淘宝商城开始卖电器,卓越亚马逊、当当也在卖电器,国美、苏宁这样的线下数码老大也开始大势进入网购领域,京东在数码3C领域的话语权,不再向以前那样大了。如此,如果再要继续强硬的占用供应商货款,势必起反弹。

供应商货款不再好挤占,资金链又紧张,而为了继续融资,或者上市,有需要一个好看的业绩数字,怎么办呢?有数码家电的供应商透露,京东曾经和批发商来回走账,充销售额,前两年占到总销售额的10%,而今年上半年这个数字已经达到20%,主要是手机、数码产品和笔记本电脑。而有京东平台商家爆料,其回款期长达3个月之久。

最近双11的促销过后,又爆出京东送货严重滞后的消息,权威部门的统计说,京东是上半年整个北京被投诉最多的网购商城,最多的投诉就是返修,旧机和送货问题,送货滞后如果只是因为物流原因,尚可以理解,但是从一些投诉来看,却是因为断货造成的,而断货的原因,恐怕还是资金问题了。

而今年京东先后驱逐支付宝和屏蔽一淘,虽然可以用竞争的场面话来掩盖,但是恐怕没有那么简单,不再利用支付宝恐怕是不让真正的销售额曝光的一种手段,而屏蔽一淘,不仅可以掩盖以低价为广告的京东的价格到底是不是最低的事实,更可以不让用户发现评论被操作的现象,这些都不像是一个立誓三年上市的公司应有的作为。

此前,市场曾传出消息,说京东商城在2010年年底已经花完了前两轮投资,为解燃眉之急,铤而走险跟PE(私募股权投资)签署对赌协议融得第三笔投资,其代价是,2年内销售额要达到750亿元,否则刘强东就要出局走人。而2010年京东的销售额才100个亿,京东官方预期2011年达到280-300亿,那么也就意味着2012京东还需要翻一番多才能达到资本要求。

而数字显示,去年10年京东100亿销售巨额亏损达到30个亿,真不敢猜想真的达到700亿,京东会不会亏损上百亿之巨?

而现在市场又远比去年更险峻,不只是淘宝直接杀入3C市场,连已经上市的当当也开始卖电器,更何况,今年线下的家电巨头国美和苏宁纷纷大举进军网购市场,以国美苏宁的实力,不仅在品牌商那里京东占不到任何好处,而京东一直没有解决的物流仓储问题,国美苏宁依靠数量极其庞大、渗透率极高的门店,基本完全没有问题,京东还有多少优势呢?

更何况,京东才高调拿到了央视的标王,广告投入相当大,广告投入如何赚回来,恐怕只能从顾客身上想办法捞,因此可以预计,明年京东的商品价格和其他对手比起来,恐怕更要落在下风了。

这个节骨眼上,京东宣布放弃全场免运费的优惠,实在令人费解,是为了挽回一些损失?缩减一些成本?恐怕是的,不过缩减这些成本带来的声誉受损,是明年那些广告可以挽回的吗?京东公告说,是为了“确保配送服务的质量,为让消费者得到更高品质的配送服务而做的决定”。那刘强东曾信誓旦旦说融资大部分投入建设的物流和仓储系统呢?难道只是忽悠人的?

收点运费能救得了京东不?我看救不了,实际上只要京东坚持所谓亏损扩张,以求上市的经营策略不变,不管收多少运费都挽救不了京东的命运,而今年中概股在美国股市遭受重创,以及相继多个公司赴美上市受阻都说明,那种只看规模不看盈利的时代已经过去,京东的模式需要重新好好反思了。

 

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