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在当当买了一次书,留下了手机号码,这下子被成为了当当的忠实用户,经常收到当当的信息,比如上次的65折这样的信息,前几天收到的百货满15050元,电脑/数码类满50050元信息,这不15号一早,又收到一条当当的信息,信息说,当当年中庆,图书音像全场满200200,满10060,这可我惊了一下。

 

大家都知道,类似这种满多少返多少的活动,我们最多是在线下的百货商场看到的,一年到头都能看到这样的促销信息,就算如此,满200200也很少见,真有这样的促销的时候,也一般只有几天,那几天满城都会闻风而动,商场更是会拥挤不堪,商场里人最拥挤的地方是收银台,排着长队拿着钱的队伍,蔚为壮观。

 

而线上的商城,我还从未听说这种活动,淘宝商城去年搞过全场五折,也就一天,就创下了诸多记录,这次当当居然正儿八经把这种满200200的活动搞成一个什么年中庆,真是大手笔,相信活动结束的成绩也会相当壮观。

 

当当是价格战的行家,也从未怕过价格战,想当初当当和卓越拼价格免运费,我也是那个时候开始关注这两个网站的,价格战不仅帮助当当扩大了规模,还扩大了影响力,当当上市前后,和京东纠结的价格战说起来老刘似乎是占了便宜,因为图书毕竟不是老刘的命脉,不过这也从一个侧面说面,当当从未惧怕过什么价格战,反而一直把价格战当作最好的营销利器,经常借一些话题和时机,推出大幅度的降价促销活动,在打击对手的同时扩大自己的规模,尤其是当当上市之后,随着自身实力的增强,价格战这一武器使用得更为纯熟和经常。

 

前不久,在世界图书日的时候,当当推出了一个65折的促销活动,结果据说被告上主管部门,说恶意竞争,结果被迫停止了该活动,其实这只不过是传统图书市场对这种活动的抵制而已,而传统图书市场的态度,更多源于当当抢了他们的客户,其实在很多领域,这种网上商城抢了传统渠道生意的事情都在发生,如果如有的人说的那样,这叫做扰乱了图书行业健康竞争秩序和价格体系的话,估计很少有人,尤其是普通的用户会认可所谓的健康竞争和价格体系,恐怕很多人都会欢迎这种扰乱,不破不立,没有当当这样的不遵守所谓的秩序的参与者,我们几十年建立的,已经不符合现在经济社会和人民文化生活需求的体系怎么能进化和改革呢?

 

当当此次的促销活动,实际上还是变相折扣,甚至折扣更低,只是这种活动不涉及商品单价,估计被投诉的机会很小,这实际上是当当拿出自己的利润出来打乱所谓的价格体系,传统渠道恐怕不能再说当当不遵守规矩了吧?

 

其实不管是变相打折打价格战,还是实实在在的打折销售,价格战的原因都是因为价格还有空间,因此对于当当的不管什么形式的价格战,都会对传统渠道造成不小的冲击,一味的防守和告状,恐怕救不了传统渠道日薄西山的命运,为什么不能顺应市场的要求,主动出击,降低流动流域的成本和臃肿的人力成本,从而实现价格的回归,还利于民呢?我们也不是就需要一个当当,我们需要的是很多类似于当当这样的旧秩序的破坏者和新秩序的建立者,根本上,我们是需要能满足我们文化需求的文化产品,因此不管是什么价格战,用户都是欢迎的。

 

让价格战来得更猛烈些吧!

 

 

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