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一年多以前,买电器上京东商城还是一件相当时尚的事情,京东也并未像现在这样总是深陷在一个又一个的旋涡中,不停在在一个接一个门中迷失。但最近一年多以来,虽然京东一再宣称规模上了多少个台阶,经营种类增加了或者准备增加了多少,融资又拿到了多少,甚至第一次明确喊出了三年上市的口号,但是京东的声誉却并没有水涨船高,反而随着翻新门、不上楼、不下乡等等事件,让人越来越失望,仔细回想起来,京东掌门人刘强东似乎是经常搬起石头砸自己的脚,帮了倒忙。

 

刘强东是一个心直口快的人,当微博成为一个媒体渠道,刘强东的微博也成为大家了解京东,了解刘强东的窗口,但其经常喜怒无常口无遮拦再加上习惯信口开河和瞬间变脸的作风,却经常让人哭笑不得。

 

举几个例子。

 

今年315,刘强东在微博中很豪迈地说:“今天第一次向我的团队发出威胁!我告诉图书音像部门:如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利,或者五年内赚了一分钱的净利,我都会把你们整个部门人员全部开除!”看到微博的人都只能苦笑,一个企业的负责人,要自己的一个团队三年不准赚钱,也许是可能的,比如为了市场规模的目的,不过真有老板是不要自己的项目赚钱吗?而且会为了赚了一分钱把整个部门开销掉?稍微有点智商的人都会觉得这个实在是太假,你要的不过是市场份额增加,如果京东的图书份额真的是要靠五年没有利润才能实现,那我们不禁要为投资人捏把汗了,对刘强东此举,业内人士一笑了之,要炒作这也太明显和低级了一点吧。

 

4月,刘强东又在微博高调宣称京东融资15亿美金,而后国内众多新闻媒体都转载了这一消息,不过不久,网上就爆出投行内部人士的消息,对外宣称融资15亿美金的京东,实际融资额只有5亿美金,至于为什么要高调宣称自己融资15亿,当然是为了给下游供货商信心,意在谈判时获得更大的折扣汇款档期。这之前刘强东还在微博痛骂风投和哀叹股份流失,也不知道只是为了眼球还是真心话大冒险,不过至少吸引眼球的目的是达到了。

 

五月初,刘强东再次在微博上透露,说投资京东的知名人士中有百度的李彦宏,不过发表后不久该条微博即被删除,在回答记者咨询时,刘强东又说这只是一则笑话。问题在于,如果这个消息属实,那么就在李彦宏投资的那几天,刘强东还在微博指责百度,并宣称将停掉百度的广告,虽然不久后这一系列的指责百度的微博一样被删除,但在这件事上,刘强东给人的感觉是不很厚道的,李彦宏给京东投了资,结果却换来京东的叫停百度广告以及申讨,其内心会作何感想。此前当当网的李国庆敢于批评百度侵权,并且叫停百度,起码还是言行一致的,当当也并没有接受百度的投资,刘强东则一边接受百度的投资,一边学习李国庆榜样,公开指责百度盗版,之后有悄悄的删掉微博内容,这恐怕就有点表里不一、盲目跟风的味道了。

 

在学习李国庆方面,刘强东跟可以说是亦步亦趋。比如,前脚李国庆刚刚以个人名义向作家维权联盟捐款100万,刘强东后脚就立马跟进,也宣布以个人身份给作家维权组织捐助100万,连金额都和李国庆如出一辙。

 

刘强东跟风的另一个例子是图书价格战。眼看着当当网图书价格战打的不亦乐乎,急于在图书领域出人头地的刘强东也坐不住了,从一些第三方渠道收购了一批少儿书,开始大打4折价格战,但殊不了因为没有取得出版社的认可和协同,该降价举措刚一出台,就遭到国内24家出版社集体抵制。刘强东再次在微博迎战,说自己是3折进货,4折出货,并且4折卖还能有10%的利润,但是出版社的人士回应,从未低于五折批发过书籍,新书更是没有低于六折。由此,这个3折进货4折卖的大话在业内传为笑谈。

 

刘强东的大话非只一端。比如近日刘强东高调宣布的将在三年后实现盈利和并上市。京东几年来规模扩大很快是事实,但是这种规模的扩大是用投资换来的,规模的迅速扩大、经营品种的迅速扩充,并没有给京东带来预期的规模效益和盈利,反而暴露了京东管理上、物流上和服务上的诸多瓶颈,比如京东的不上楼不下乡实际上就是物流无法支撑的无奈之举,于是刘强东宣布将建立七大物流中心,三年内累计投资50-60亿人民币,这还不算目前已经花出去的物流建设成本,再加上一贯的亏损销售方式带来的直接亏损,再加上人员和京东一向庞大的市场推广费用,靠融资的钱能烧到三年以后吗?如果再算上包括淘宝、当当这样的网络直接竞争对手的扩张以及苏宁、国美这样的传统渠道巨头大举进军3C网购市场,京东要靠什么实现三年盈利和上市的宏伟目标呢?

 

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